闽南语歌曲良心

湖南省人民政府门户网站 发布时间:2019-08-28 17:20:16 【字体:

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     新浪科技张泽宇15年前,因为一部跨洋的相机,支付宝诞生了第一笔交易,不过那时还只是作为网购的担保,只是一个交易工具。而如今,移动支付早已被国外青年们选为中国“新四大发明”,虽然评选非官方也不正规,但对于许多人来说,“码”上支付已经成为了生活必不可少的一部分。在我们习以为常的背后,一场由支付宝和微信支付主导的移动支付争夺战正在发生,不仅从线上延伸至线下,还将触角伸至更多领域。“造节”与电商的双十一和618类似,为了更好推广移动支付,也开始了“造节”,但随着时间的推移,早已不只是支付那么简单。2015年,微信首次启动8月8日“无现金日”,以鼓励金等方式补贴微信用户,培育用户移动支付习惯。彼时,根据易观数据,支付宝占据超过70%的市场份额,而财付通仅占比16%,牢牢占据市场的支付宝当时并没有选择跟进。不过从数据上看,微信支付带来的冲击日益强烈。腾讯微信支付副总经理黄丽透露,第一年“无现金日”只有8 万线下商家参与,2016年就已经达到了70 万。到了第三年,也不再只有8号一天,而是将时间延伸至一个星期。与此同时,微信支付市场份额也直追支付宝。易观数据显示,2017年第三季度,腾讯金融整体市场份额已经来到39.35%,支付宝则降至53.73%。数据上微信支付已经迫近,支付宝才在同样的时间范围内推出了“无现金城市周”,同样通过鼓励金等形式吸引用户感受移动支付。2017年微信支付与支付宝的宣传海报二者相加的声量直接惊动了央行,要求“任何单位和个人在推广非现金支付工具时,不得炒作‘无现金’概念。”从此之后,8.8的争夺则不再将重点放在支付层面,而是更加强调智慧智能。“原来我们觉得,这个市场已经接近尾声,甚至已经到了饱和的状态,但是没想到2019年还有大幅度的增长,远远超出了我们的认知。”腾讯公司微信事业群副总裁耿志军这样形容如今的移动支付市场。今年8.8日,支付宝微信依旧相约在战场上。支付宝主打刷脸支付以及给饿了么口碑带货,而微信支付打出智慧生活的标签,尽管消费者仍然享受着满减甚至面单等优惠,但对于这两家公司来说,造节的意义早已不只是支付。刷脸支付抢位战新技术对于支付领域也产生了颠覆式的影响,为了追求支付的便捷性,扫一下脸就能付钱的模式开始出现在日常生活中普及。早在2015年,马云就曾在德国展示了支付宝的刷脸技术,并在展示的时候称“互联网何等之神奇”,但这项技术真正应用到人们生活之中则来到了两年之后。马云展示刷脸技术2017年9月,支付宝宣布在肯德基KPro餐厅上线刷脸支付应用。支付宝方面表示,这也是刷脸支付在全球范围内首次商用试点。同年11 月,腾讯在全球合作伙伴大会推出智慧零售解决方案,并迅速在线下店落地,打响了二者在刷脸支付领域的争夺战。一方面是通过合作伙伴推广线下落地,另一方面为了更好向中小商家普及,战火也延伸至硬件产品。去年12月,支付宝推出人工收银的刷脸机具蜻蜓,不到一年时间已在全国300多个城市落地。今年3月,腾讯公司微信事业群副总裁耿志军表示,将推出一款名为青蛙Pro的刷脸支付产品。为了吸引客户,微信支付打出了免费申领的模式,支付后关注公众号的功能也更有利于商家积累用户或会员数,而支付宝的“蜻蜓”最开始售价达2688元,但会通过激励金等形式鼓励商家使用,甚至还能让商家赚到钱。“整个行业趋势向好,今年将会是未来愿景实现的前站。”支付宝对此充满信心,不仅要投入技术,还要用重金来“砸”出市场,宣布将在未来三年投入30亿对刷脸技术全面开放及商业合作进行支持。阿里巴巴合伙人彭翼捷甚至表示,“未来几年,刷脸支付很可能会像二维码支付一样普及。”“手机支付平均需要11步,刷脸支付只需1步就可以完成。”尽管在业内专家看来,刷脸支付将大大提升收银效率,但对于用户来说未必如此。在一间同时拥有传统收银台和刷脸自助收款的便利店中,新浪科技发现尽管传统收银台需要排队,但绝大多数消费者仍然会选择此种结账方式。一位消费者表示,在她看来自助收款的效率并不高,而且她也担心会出现问题。掘金智慧城市始于支付,不止于支付。支付宝和微信的战争早已延伸至城市生活的方方面面,让办事不再复杂。今年6月,中国政务服务平台同时在支付宝和微信上线,用户可在线办理查询、缴费、申领证件、投诉等200多项政务服务,还与时俱进地上线了高考分数查询、垃圾分类指南等生活服务。与此同时,日益全面的生活服务也带来了新商机。凭借上海垃圾分类立法的契机,易代扔旗下的“垃圾分类指南”支付宝小程序在过去一个月累计获客超过380万。创始人牛棚表示,“我们很难想象消费者专门为了扔一次垃圾下载一个App,而有了支付宝小程序,我可以这样说——所有支付宝的用户也都是我的用户。”当然,对于平台来说,看重的并不仅仅是用户,背后还有着可撬动的智慧城市万亿级别经济。《中国智慧城市建设发展前景与投资预测分析报告》显示,2019年中国智慧城市市场规模将突破10万亿元,未来五年年均复合增长率约为33.38%。但建设智慧城市并不是一家公司就能推动去做的,为此也需要政府的推动。作为支付宝的大本营,浙江省商务厅早在2017年就宣布与蚂蚁金服合作,在全省大力推进移动支付应用,促进市场消费、城市服务和公共服务转型升级,打造成基于信用、生活消费、商业经营等用户云数据的移动智慧城市。与此同时,支付宝也在逐步将能力扩充至其他省市。以智慧出行为例,目前支付宝在包括公交地铁、单车、高速等在内的出行场景,服务用户数已达4亿,其中乘车码用户超2亿,在公交地铁场景合作城市已经超过320个。马化腾体验扫码乘公交而腾讯则将“根据地”驻扎在了粤港澳大湾区,截至2019年2月末,在微信城市服务中,广东省使用过其出入境业务服务的用户数累计超过1300万人,珠澳大桥收费站、广深港高铁已开通微信支付。除此之外,腾讯云还已成功中标长沙城市超级大脑项目,这是智慧城市解决方案“WeCity未来城市”的首个落地项目。从扫码点餐到智慧出行,从生活缴费到城市服务,支付宝和微信在智慧城市中你争我夺,试图能在未来分得更大的蛋糕。不过从目前来看,智慧城市的建设仍处于初级阶段。彭翼捷认为,“只有一座城市的每个行业都深度运用了区块链、人工智能等技术,那么智慧城市的成熟阶段才会到来。”中小玩家生存战市场份额占比超过90%,支付宝与微信支付在移动支付领域一直处于两强争霸的情况,占据绝对主导地位,而中小玩家则在不到10%的市场中,上演着残酷争夺战。网易2010年就开始从支付领域入局,刚开始主要为集团内的游戏、邮箱等业务提供金融服务,并在早期就拿到了支付牌照,对比起后期才入局的京东、滴滴等来说,起步非常早,对于“余额宝”带来的理财风口,网易金融也都没有错过。网易金融初期表现不错,基金产品现金宝曾创下8分钟售卖5亿的销售纪录。然而,对比起腾讯的强社交属性,以及淘宝与支付宝的契合度,缺乏强相关的网易金融 “后续乏力”,最终砍掉了理财业务,又回到了靠内部业务拉动支付的日子。“微信支付当年也是由于与阿里打响了经典的“补贴大战”,耗费数十亿来培养用户习惯,这才奠定了现在的市场格局。”苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言表示,网易在场景、战略定位、产品创新、资源投入等方面都无法与两家巨头相比,结果也在意料之中。类似于网易,许多公司都有着通过金融构建业务闭环的野心,但从实际应用中来看,大部分都只停留在自家应用,鲜有消费者在其他场景使用。美团会在用户支付中默认勾选美团支付,并通过优惠吸引用户注册使用;京东则在购物中提供白条等多种付款方式来吸引用户,而滴滴等应用尽管拥有自己支付系统,但也基本处于“隐形”状态……易观报告显示,没有一家能在移动支付市场份额中占比超过1%。尽管是拥有上亿用户的商业巨头们,也无法摆脱对支付宝微信的依赖。不仅仅是互联网公司,银行卡时代称霸的银联也在移动支付市场有所动作,在云闪付App中投入巨额补贴,试图砸下市场。截至2018年,银联二维码支付交易笔数较2017年同比增长近6倍,累计注册用户数突破1亿。市场份额方面,尽管排在所有厂商中的第四位,但仍然没有突破1%。可见对于新入局玩家来说,撬动移动支付现有多难。结语在电子商务研究中心主任曹磊看来,“未来第三方移动支付的竞争格局就是支付宝和微信支付两强争霸,它们各有所长,两者的份额越来越接近。”支付领域争夺日渐平稳,但支付宝和微信的野心却远不止于此,谁能在未来抢占先机?而中小玩家又将何去何从?或许仍需要长期大规模投入。                  (责任编辑:王荣智 )

     8月12日, “奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)公布2019年上半年财报,现金流扭亏为盈,但归母扣非净利润仅为2.3万元引发广泛关注。回顾2019年7月2日,在2019年餐饮营销力峰会上,2019中国茶饮十大品牌榜单出炉。喜茶位居榜首,Coco都可、一点点、樂樂茶等网红奶茶品牌也榜上有名,而号称“一年卖出7亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘却不见踪影。对此,业内专家对蓝鲸产经表示:产品类型单一和受季节性影响严重,是香飘飘面临的两大问题。加之喜茶、奈雪の茶等网红奶茶品牌异军突起,迎合了新生代对于奶茶小而美、有逼格的消费需求,加大了奶茶行业的竞争压力。触及行业天花板,香飘飘业绩增长乏力官网显示,香飘飘食品股份有限公司创办于2005年8月,注册资本5000万元。香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一,公司先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌的二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品等。据悉,2014到2016年,香飘飘拥有杯装奶茶市场的半壁江山,占有率分别为57%、56.4%、59.5%。期间,公司营收分别为20.93、19.52、23.90亿元;净利润为1.85、2.03、2.66亿元;其中,杯装奶茶产品营收占公司全部营收的98.68%、98.68%、98.90%。2017年,香飘飘逐渐意识到了自身存在的产品结构过于单一的问题。于是2017年4月,香飘飘的产品开始从固体冲泡奶茶拓展到即饮饮品,陆续推出了“MECO”牛乳茶、“MECO”果汁茶、“兰芳园”液体奶茶等新产品。2018年完成上市的香飘飘,尽管已经在尝试走多品类道路,但2018年半年报揭露公司净利润同比下降79%,亏损高达5458.6万元。这也直接导致香飘飘破发,市值惨遭“腰斩”。 8月13日,半年报公告的第二天,香飘飘股价全天低开低走,最终报收于35.38元,跌幅达7.82%;8月15日,股价最终报收于34.40元。结合香飘飘于8月12日公布的2019年上半年财报我们不难发现,香飘飘业绩增长动力不足。财报显示,报告期内,香飘飘实现营收13.77亿元,同比增长58.26%。固体杯装奶茶仍然是其主要营收产品,产品类型单一的现状并没有完全改变。归母净利润为2352.96万元,但扣除非经常性损益后,归母扣非净利润仅为2.3万元。对此,香飘飘董秘勾振海、财务总监邹勇坚表示:“香飘飘之前的业务结构中,有80%-90%属于冲泡产品,该产品季节性强。第一、第四季度是销售旺季,销量达到了全年总销量的70%,在产品单一又叠加季节性影响的情况下,香飘飘无论在产能的控制还是后端成本上,都面临着很大的压力。”另外,有行业分析师对蓝鲸产经指出:“香飘飘归母扣非净利润仅为2.3万元还可能由于存在行业内的竞争。第一,香飘飘要维持自身体量,长期搞促销有伤元气。当自身产品没有太多核心竞争力时,我们可以在商超看到香飘飘长期搞‘买五送一’,甚至‘买三送一’的促销活动,这对其自身利润侵蚀严重。第二,香飘飘进入了产品青黄不接的阶段,即老产品在衰退,新产品还没有真正成长起来的时候,既要防守又要进攻,这对香飘飘的利润侵蚀也是非常关键的。”至此,香飘飘虽然现金流同比上升70.64%,达1.36亿元,却仍未摆脱现金流为负的状况。报告期内,香飘飘在广东、天津、成都三地投建液体饮料生产基地是造成这一现象的原因之一。从2018年刚上市至今,香飘飘的产能扩建计划一直在进行。2019年上半年香飘飘在广东、天津投建的液体奶茶生产基地分别新增固定资产1.86亿、1.9亿。香飘飘优势不在,喜茶等网红成新宠更为重要的是,香飘飘面临着强劲的竞争对手。其中最具代表性的是以喜茶、、奈雪の茶等为代表的新式茶饮。喜茶为芝士现泡茶的原创者。2012年,喜茶 HEYTEA起源于一条名叫江边里的小巷。原名皇茶ROYALTEA,由于无法注册商标,故全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。在奶茶被打上了“不健康”的标签的背景下,奶茶品类在持续走低。2018年,以喜茶、奈雪の茶为代表的新式茶饮则是餐饮界发展最快的品类之一,年轻消费者排队“买茶”的景象和画面,多次成为各大社交平台关注的焦点。据统计,截止到2018年,喜茶门店数量达到163家,一年内新增近百家门店。目前,喜茶在一线、新一线城市覆盖率达到90%。在喜茶发展势头如此猛烈的时候,而香飘飘却采取的是与喜茶完全不同的销售策略。香飘飘的产品绝大多数在线下各大商超售卖,一小部分在电商平台售卖,目前还没有开展自己专属的线下实体店,香飘飘在销售渠道上,对接年轻消费群体中并不占优势。另外,喜茶CMO肖淑琴透露:“喜茶的所有门店都处于盈利状态,一个月的营收超过一个亿,基本上一线城市的门店每一天能够售卖2000-3000杯茶。”对比而言,香飘飘的营收情况不容乐观。与喜茶相比,香飘飘的成本和营销费用一直畸高不下,靠广告和营销渠道,一直是香飘飘摆脱不了的“标签”。喜茶的火爆让投资人看到了新式茶饮时代奶茶市场的巨大潜力,于是纷纷出手。2016年8月22日,喜茶获1亿元A轮融资,此轮融资由今日投资和IDG资本共同投资;2018年4月25日,喜茶获4亿元B轮融资,此轮融资由龙珠资本投资。2019年7月8日,有媒体报道称:喜茶即将完成一轮新融资,此次融资由腾讯、红杉领投,估值高达90亿元。对此,美团旗下龙珠资本创始合伙人朱拥华甚至称:“所有顶级机构都想参与,90亿人民币估值都算低的,而且估值没有意义,投进去就是赢。”相比于喜茶90亿的高估值,2019上半年刚刚扭亏为盈的香飘飘8月13日开盘5分钟就跌了9.78%,最终报收于35.38。香飘飘的翻身之仗,道阻且长通过观察发现,香飘飘在广告上确实没少砸钱。2019仅上半年销售费用就高达3.91亿元,相比去年同期增加6.3%。2019仅上半年销售费用就高达3.91亿元,相比去年同期增加23.16%,是其归母扣非净利润的上千倍。但为什么其巨大的投入却换来不尽如人意的效果?中国食品产业分析师朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示,其实消费者对于这类综艺节目的冠名并不感冒,更多关注点放在线上营销和移动营销。未来,香飘飘如何提升新生代对于它的认知度和认可度,还是要在传播的模式和方式上进行些改变。朱丹蓬进一步指出:“喜茶喝的是场景,是逼格,香飘飘更多具有的是性价比优势,消费者的诉求点不一。”未来香飘飘想要弯道超车,却并非易事。“从整个场景来说,香飘飘未来发展的局限性是非常大的。因为香飘飘要学习打造网红实体店比较难。它是一个传统的公司,不是一个具有互联网基因的公司,所以它的整个体系、策划团队、人才梯队无法匹配。只有研发多品牌,多品类,多产品组合,多渠道拓展还有多场景的布局,才能解决香飘飘存在的弊端,但这也对公司的利润有很大影响。”朱丹蓬说。除此之外,整个奶茶行业的发展,对香飘飘来说并非利好。前瞻产业研究院对中国奶茶行业未来发展趋势做出预测:奶茶行业毛利较高,因此未来将会继续向市场渗透。随着大量奶茶加盟店的进入,国内奶茶行业的竞争将会逐渐加大。其次,在市场经济迅速发展的背景下,中国迎来了消费升级的大时代。目前,更多的用户不仅仅关注价格,还更愿意为产品、品牌、格调等多方面因素去买单,这也意味着以后的奶茶市场具有更多的发展空间,消费档次将不断提升。而以上的诸多挑战,都远非目前的香飘飘能够应对的。香飘飘的翻身之仗,道阻且长。                  (责任编辑:王治强 HF013)                     

  (赫连承望 2020年05月25日 万一枫)

信息来源: 湖南日报    责任编辑: 蒙涵蓄
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